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不离初心的创想家 坚守匠心的创行者 华侨城:美好生活,为者常成

纷纷红紫已成尘,布谷声中夏令新。

簕杜鹃犹点缀绿荫,凤凰花已初绽枝头,正值春夏之交,4月24日下午,“2019华侨城文化旅游节新闻发布会暨启动仪式”在深圳华侨城洲际大酒店欢乐启程。来自中国旅游协会、深圳市文化广电旅游体育局、中国旅游研究院以及各相关行业协会、机构的负责人,华侨城策划规划联盟的成员单位代表和战略合作伙伴,还有来自人民日报社、新华社、光明日报社、经济日报社等百余家媒体负责人和记者,以及华侨城集团、股份职能部门负责人、二级子集团和核心景区负责人共四百多人出席了新闻发布会,共同见证能量升级、欢乐加码的“2019华侨城文化旅游节”欢乐再出发!

回首2018年,是文化和旅游融合发展的开局之年,也是“美丽中国——2018全域旅游年”,旅游业发展迎来了崭新的机遇, 大步迈入了文旅融合新时代和繁荣发展的新时代。2018年旅游产业收入达5.97万亿元,占GDP的11.04%,并成为我国支柱性产业;进入2019年,文化和旅游融合发展更加深入,市场对文旅产品的供给提出了更高的要求,呈现出产业优质发展依靠供给侧结构性改革推动的趋势。


为者常成,行者常至。华侨城集团积极响应国家文旅融合发展战略,充分利用我国地理空间广阔、文化丰富多彩的优势,增加弹性供给,开发多样化的文化旅游新产品,华侨城文化旅游节的举办正是现代化经济体系中文化旅游供给侧结构性改革的一次积极尝试和全面突破。

2019华侨城文旅节升级出发,创造美好生活

“全球主题公园集团四强”、“中国旅游集团20强”、“全国文化企业30强”、“改革开放40年40品牌”、“中国最受尊敬企业”……华侨城集团给时代交出的答卷不可谓不惊艳,在这耀眼成就的背后,离不开华侨城人创想精神的引领。


早在上个世纪,华侨城集团就已经开始了“文化+”的探索,将富有文化气息的节日、庆典进行再包装,赋予其更加丰富的内涵和形式,也取得了良好社会价值和经济价值。经过多年实践和经验积累,华侨城不断在“文化+”领域的推陈出新中崭露头角,从区域性的“华侨城旅游狂欢节”到跨越全国50余座城市的“华侨城文化旅游节”,华侨城人不断在赋予狂欢节新的内涵。2005年开始,华侨城狂欢节打破了在景区举办的传统,以开放的姿态走进了社区,节庆活动的主场遍及华侨城体育场、生态广场、OCT-LOFT华侨城创意文化园和社区广场。随后,华侨城文化旅游节的主题不再局限于“狂欢”,而是根据时尚潮流和游客需求融入更丰富的元素。2007年,华侨城各大主题文化酒店加入“文化节庆队伍”,带来各具主题特色的美食盛宴,举办城市也不再局限于深圳,而是随着华侨城的布局逐步走向全国。


2018年的华侨城文化旅游节,更是华侨城集团近几年跨越式发展成果的集中亮相。这一跨时间、跨空间、跨业态的全景生态文旅节事活动,开启了中国旅游节庆新时代。

在中华人民共和国70华诞之际,秉承为全国人民创造优质美好生活的使命,“欢乐在一起,我们再出发!”2019华侨城文化旅游节升级而来,携同150余家文旅企业,从五月到十月,沿着“从深圳出发,欢乐起航——京津欢乐颂——乐享江南好时光——潮玩巴蜀新活力——欢乐楚韵湘风——‘侨’遇七彩云南——邂逅海南美丽乡村——创想大湾区,欢乐绽放”的路径,联动50城,展开近500项主题文旅活动:在最年轻的一线城市深圳体验湿身潮音趴的活力;在文化之都北京感受动漫次元汇的魅力;在天府之国成都领略千年古镇的沉浸互动式公演的风情;在上海畅享美食的欢悦……启动一场在960万平方公里土地上展开的欢乐盛宴。

作为本届文旅节的一大亮点,OCT凤凰花嘉年华将于5月3日-12日期间在深圳华侨城生态旅游局精彩呈现。承接文化旅游节“欢乐在一起”的理念,凤凰花嘉年华以“自然在一起”生活艺术引领城市生活:在跨越“五一”4天小长假的10天中密集举办9大类型、30余场子活动,涵盖自然艺术、自然音乐、公众参与、自然市集、亲子艺术课堂和凤凰花印象大赛等多个主题,带领人们探索人、自然和城市之间的美好。


除了丰富的线下节庆活动,2019年华侨城文化旅游节还带来了一系列线上升级产品。针对华侨城集团全域旅游的突破口——云南,本届文化旅游节推出了花橙云南旅游卡,涵盖了昆明世博园、禄丰恐龙谷、九乡旅游区、昆明轿子山、元阳梯田、丽江老君山、香格里拉巴拉格宗等热门景区,结合在此期间文旅节“侨”遇七彩云南的多项主题活动,为民众带来精彩纷呈的文旅节庆盛事。

新时代、新动能,引领中国文旅产业不断前行

成立34年来,华侨城集团作为中央企业,始终勇于尝试、勇于创新,在文化旅游产业领域开创多项先河,包括中国首座文化主题公园——锦绣中华、中国首个主题公园连锁品牌——欢乐谷、中国首个文化主题酒店——威尼斯睿途酒店、中国首个生态旅游示范区——东部华侨城等。

进入新时代,创造新动能,华侨城集团不断深化文旅融合发展内涵,继续提升华侨城文化旅游品牌形象,扩大文化旅游市场规模,不断推出多元文化产品,并坚持发挥带动作用,展现央企担当,引领中国文化旅游产业不断前行。


2018年,华侨城文化旅游节发布了集团自主开发、面向游客提升旅游体验的一站式服务平台——“花橙旅游”,提供旗下景区票务、酒店住宿及周边旅游度假产品和主题商品的线上预订服务,并推出“花橙畅游卡”产品,传递“一卡畅游华侨城”理念。

“花橙旅游”电商平台的推出,是华侨城集团践行“旅游+互联网+金融”的关键一环,不仅将电子商务模式的优点转接到了文化旅游产品之上,同时在智慧旅游上的技术突破,也使华侨城能够在互联网、大数据层面有所作为,从而精准发力,进一步改良自身文化旅游产品。


2019华侨城文化旅游节,为满足不同消费者的需求,结合产品特征,变单一“花橙畅游卡”为三大类别产品——花橙优选、花橙特惠、花橙专享,三大产品类别可完美满足游客在时间、空间和地域上的差异化需求。活动期间,还将推出整合旗下景区、酒店、演艺和餐饮等具有华侨城特色的花橙“酒+X”组合型产品进行发售。为突出“欢乐在一起,欢乐再出发”的节庆理念,回馈广大旅游消费者,本次文化旅游节举办期间,华侨城集团总计将在“花橙旅游”平台投放价值超5000万元的优惠券,为大众欢乐精彩赋能!


另一方面,在“文化+旅游+城镇化”发展模式的指导下,华侨城以文化为核心,以文化旅游产业为主要业务,通过对文化相关新兴产业的导入,提升城镇公共文化和公共服务水平,推动地方产业转型升级。以成都安仁古镇为例,华侨城通过梳理整合当地特色旅游资源,建立起全新的文旅IP,在同一地域内同时呈现出“公馆实境体验剧”“非遗大课堂”“微特博物馆”等多个业态。项目不设围墙、不卖门票,通过多元产业融合支撑起整体项目的高质量发展,体现了华侨城文旅产业的强大竞争力。


2019年,华侨城在时间周期、活动规模、产品设置、区域联动等方面创新思路,统筹全国优质旅游资源,以“时间高频持续+空间全方整合+业态多元联动”模式,将2019华侨城文化旅游节升级成为跨时间、跨空间、跨业态的全景生态旅游节庆系列IP,为推动国家文化旅游产业融合发展贡献力量。

助推大湾区优质生活圈打造,践行央企责任

40年前,伴随中国改革开放的东风,深圳特区正式成立。华侨城正是在深圳这片热土中诞生,伴随着改革开放的步伐一路走来,成长为一家以文化旅游为核心业务的大型中央企业。


2019年2月18日,中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》,明确提出“坚持以人民为中心的发展思想,共同打造公共服务优质、宜居宜业宜游的优质生活圈”,并将其列入粤港澳大湾区发展的五大战略定位之一。作为发轫于粤港澳大湾区中心城市深圳的大型文旅央企,华侨城集团始终秉承“优质生活创想家”的定位,积极响应《粤港澳大湾区发展规划纲要》,发挥自身在文化旅游产业的优势,深耕远拓,落子湾区,以实际行动为粤港澳大湾区共建世界级城市群而努力。

目前,华侨城集团在粤港澳大湾区开拓文旅综合项目共计26个,未来预计投资总额超过1000亿元。在深圳总部,华侨城落地了宝安欢乐港湾、龙岗甘坑客家小镇、光明小镇、大鹏所城等一批优质文化旅游项目,参与了深圳国际会展中心项目的投资建设。其中欢乐港湾作为深圳的新标杆预计将于2020年底对外开放。在佛山市顺德区,将落地集文化、旅游、生态、娱乐和商业于一体的顺德华侨城欢乐海岸PLUS产品。在肇庆新区,卡乐星球主题公园、欢乐海岸岭南水街、卡乐产业基地、纯水岸等项目将推动肇庆文化旅游特色城镇的跨越式发展。在广州市增城区,华侨城将打造包括民俗度假村、养生谷等项目的白水寨文旅小镇,并协助白水仙瀑创建5A旅游景区。


在本次文化旅游节中,大湾区也推出了多彩主题活动:在陆河螺溪谷,2019客家风情文化节、田园音乐美食节、踏秋研学亲子营陆续来袭;在顺德华侨城,龙舟汇二期展览、亲子动漫嘉年华、中秋功夫花灯会、万圣节奇幻尖叫盛典依次上线;在华侨城集团与光明新区联合打造的生态文化旅游特色小镇——深圳光明小镇欢乐田园,将展开“快乐六一、趣玩六一”、“激情欢乐,清凉夏日”体验节、农耕丰收节等一系列精彩项目;深圳东部华侨城将带来巴西风情节、激情水公园、大梅沙狂欢节等丰富多彩的活动。


通过彰显大湾区区域性文化旅游特色,打响旅游度假品牌,华侨城集团将带给更多人在大湾区独特的旅游体验、文化享受。预计2020年之后,华侨城集团所布局的文旅项目将陆续优化升级粤港澳大湾区的文旅生态,从产业布局、经济收益等方面助推湾区发展。

业精于勤,行成于思。华侨城不仅要做美好生活的“创想家”,更要做“创行者”,在“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”创新发展模式驱动下,以文化为灵魂、旅游为载体,对“华侨城文化旅游节”继续创新升级,为推动中国旅游节庆发展、构筑中国人的“美好生活”、打造全球第一文化旅游节庆品牌再谋新篇。

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